Trots sportslig kritik och anklagelser om att Färjestad BK tappat fokus på ishockeyn bemöter klubbens vd Stefan Larsson nu bilden av en förening som hellre bygger hotell än jagar SM-guld.

– Det är tråkigt att vi inte lyckats förmedla tydligare vad hela apparaten går ut på, säger han i en stor intervju med Värmlands Folkblad.

Färjestad BK:s vd Stefan Larsson har nu snart suttit elva år på posten. Under den tiden har klubben vunnit ett SM-guld (2022), spelat Europafinal, lyft upp damlaget till SDHL – men också fått kritik för att ha tappat greppet om den sportsliga spetsen.

– Vi har ett guld på elva år. Det är klart att vi önskat mer, säger Larsson.

”Tre ben” för framtiden

Kritiken efter ännu ett tidigt slutspel har varit hård, där vissa menat att klubben prioriterar fastigheter före hockey. Larsson håller inte med – och beskriver i stället en långsiktig strategi byggd på tre ben:

1. Sporten – Kärnan är fortsatt ishockeyn. – Vi ska spela hockey för att vinna så ofta som möjligt. Det är syftet med allt, säger Larsson.

2. Kommunikation – Klubben vill växa i relevans utanför det traditionella supporterledet.

3. Färjestad 365 – En ekonomisk modell för att utnyttja arenan och fastigheterna året runt, inte bara under säsongens 50–60 matcher.

– Vi har en dyr anläggning. De andra 300 dagarna måste vi hitta intäkter på annat sätt, förklarar Larsson.

Bygger för att vinna

Det pågående bygget vid Klarälven – som innehåller hotell, gym och konferensytor – beskrivs som en del av denna strategi.

– Allt vi gör bygger på att skapa resurser som går tillbaka till sporten. Det är för att kunna ta in den där spetsvärvningen när möjligheten dyker upp, säger Larsson, och nämner Oskar Steen som exempel.

Han lyfter också vikten av att minska beroendet av SHL:s centrala intäkter.

– Vi har sagt att vi inte får vara för beroende av de pengarna. Det är ett uppdrag jag fått från styrelsen.

Arenafrågan: ”Kanske dags att riva?”

Arenan från 2001 är nästan avbetald – och klubben har mer pengar i kassan än i lån. Men Larsson utesluter inte större förändringar.

– Jag sa till styrelsen: ’Kanske dags att riva den och bygga nytt?’ Då blev det väldigt tyst, skrattar han.

Han efterlyser fler ytor för publikupplevelser och nya funktioner som kan öka intäkterna – utan att tumma på hockeyn.

Om relationen till Glennert: ”Ingen frost”

Avslutningsvis kommenterar Larsson även relationen till klubbikonen Lars Glennert, som öppet kritiserat honom på flera årsmöten – och som ännu inte fått någon banderoll i arenataket.

– Det är inte min fråga, det är en styrelsefråga. Men jag har stor respekt för Lars. Jag har inga relationsbekymmer med honom.

Inte tänkt kliva av

Snart 58 år, men några tankar på att lämna jobbet har han inte.

– Jag har inte ens tänkt den tanken. Det är ett privilegium att ha det här jobbet.

Och även om pucken ibland studsar fel, finns målet kvar:

– Vi gör allt för att syresätta sporten – och vinna fler guld.

Missa inte